Sommige mensen vinden hun passie pas later in hun leven. Voor Sylvia was die er eigenlijk altijd al. Al sinds haar achttiende werkt ze tussen de sieraden en inmiddels kan ze zich geen ander beroep meer voorstellen. “Ik adem sieraden,” zegt ze lachend. En wie haar ontmoet, gelooft dat meteen.
Die passie begon in de juwelierszaak van haar ouders in Geleen. Daar leerde ze het vak van dichtbij kennen en ontdekte ze hoe bijzonder het is om mensen te helpen iets uit te kiezen dat echt bij hen past. Toen haar ouders dertig jaar geleden ook een winkel in Sittard openden, verhuisde Sylvia mee. Dat bleek een keuze die haar leven voorgoed zou veranderen.
“Sittard voelde meteen goed. De stad, de mensen en ook het aanbod dat we hier hadden, pasten veel beter bij mij.”
Jarenlang werkte ze samen met haar ouders en later ook met haar tweelingzus. Acht jaar geleden namen de zussen de winkel samen over. Drie jaar geleden verhuisde Trendjuwelier Bemelmans naar de huidige locatie, waar Sylvia eindelijk alle ruimte kreeg om de winkel helemaal naar haar eigen smaak in te richten.
En dat zie je.
De kleurrijke inrichting, de glitters, de opvallende collecties en de warme sfeer zijn eigenlijk een weerspiegeling van haarzelf. Sylvia houdt niet van standaard. Ze kiest liever voor sieraden met karakter, die net even anders zijn dan je bij veel andere juweliers tegenkomt.
“Als je hier binnenloopt, zie je eigenlijk precies hoe ik zelf ook ben.”
Sieraden vertellen wie je bent
Voor Sylvia zijn sieraden veel meer dan een mooi detail. Ze maken een outfit compleet en geven mensen de mogelijkheid om hun eigen persoonlijkheid te laten zien.
“Of je nu één ketting draagt of er tien combineert, sieraden maken een outfit echt eigen.”
Juist daarom kiest ze haar collecties heel bewust. Niet omdat iets toevallig in de mode is, maar omdat ze er zelf enthousiast van wordt. Op dit moment wordt ze blij van gelaagde kettingen, opvallende kralen, bedels en het combineren van goud met zilver. Collecties die uitnodigen om te mixen en je eigen stijl te creëren.
Vrijwel alle merken die ze verkoopt, zijn afkomstig van Nederlandse leveranciers. Dat is nooit een bewuste strategie geweest, maar het past wel bij wie Sylvia is. Ze houdt van persoonlijk contact en werkt graag samen met leveranciers die dezelfde open en eerlijke manier van ondernemen hebben. Die eigen stijl blijft niet onopgemerkt. Klanten uit de regio weten haar al jaren te vinden, maar ook bezoekers van buiten Limburg stappen speciaal bij Bemelmans binnen wanneer ze in Sittard zijn.
“Dat mensen helemaal vanuit bijvoorbeeld Amsterdam langskomen omdat ze juist ónze collectie willen zien, blijft heel bijzonder.”
Een winkel waar je jezelf mag zijn
Misschien is het mooiste aan Bemelmans wel de manier waarop Sylvia met haar klanten omgaat. Ze vindt het belangrijk dat iedereen zich welkom voelt. Je mag rustig rondkijken, sieraden passen, verschillende combinaties proberen en ontdekken wat bij je past. Zonder haast en zonder het gevoel dat je iets moet kopen. Sterker nog, als Sylvia vindt dat een sieraad iemand niet mooi staat, zal ze dat ook eerlijk zeggen.
“Ik verkoop liever iets waar iemand écht blij mee is dan iets waar ik zelf niet achter sta.”
Juist die eerlijkheid waarderen klanten enorm. Het zorgt ervoor dat veel mensen al jarenlang terugkomen en haar advies vertrouwen. De sfeer in de winkel is ontspannen, vrolijk en persoonlijk. Regelmatig zijn ook haar drie hondjes van de partij. Ze horen inmiddels net zo goed bij de winkel als Sylvia zelf en zorgen voor een huiselijke sfeer waar veel vaste klanten dol op zijn.
Verbonden met Sittard
Hoewel Sylvia een deel van haar jeugd in Geleen doorbracht, voelt Sittard altijd als thuis. Ze werd er geboren, kwam er vroeger al graag en heeft inmiddels een grote groep vaste klanten opgebouwd. Regelmatig krijgt ze de vraag of ze haar winkel niet liever naar een grotere stad zou verplaatsen. Daar hoeft ze niet lang over na te denken.
“Nee, ik wil juist hier blijven.”
Volgens haar is Sittard precies groot genoeg. Een stad met karakter, waar ondernemers elkaar kennen en bezoekers nog echt de tijd nemen om bijzondere winkels te ontdekken. Ook onderling weten ondernemers elkaar goed te vinden en verwijzen ze klanten regelmatig naar elkaar door.Juist die samenwerking maakt volgens Sylvia de binnenstad zo bijzonder.
Durf eens iets nieuws te proberen
Voor de toekomst heeft Sylvia geen grote uitbreidingsplannen. Ze is gelukkig met de winkel zoals die nu is en hoopt vooral nog heel lang te mogen doen wat ze het allerliefste doet: mensen helpen, adviseren en inspireren. Aan bezoekers die haar winkel nog niet kennen, geeft ze daarom een eenvoudig advies mee.
“Loop gewoon eens binnen. Kijk rustig rond, pak iets vast en probeer eens iets wat je normaal misschien niet zou kiezen.”
Want volgens Sylvia zit de mooiste verrassing vaak nét buiten je comfortzone.
En misschien is dat precies wat Trendjuwelier Bemelmans zo bijzonder maakt. Je komt binnen voor een sieraad, maar je gaat naar buiten met iets dat echt bij je past. Dankzij een eigenaresse die haar vak al meer dan vijfentwintig jaar met hart en ziel uitoefent en vooral zichzelf is gebleven.
